Internet le está haciendo perder ingresos a la TV y los medios gráficos

La pauta en internet crece en Inglaterra al 41% anual. La TV sigue estancada y la radio y los diarios retroceden.

Los datos de mercado conocidos la semana pasada en Europa están señalando una aceleración de las tendencias de las que se habla desde hace tiempo. La noticia es que lo que se preveía ocurrió mucho más rápido de lo esperado: la fragmentación de las audiencias y los cambios en los hábitos de consumo de medios están revolucionario el escenario de la compra y planificación de inserciones publicitarias. Según una investigación difundida el pasado viernes en Londres, las audiencias masivas -sinónimo tradicional de medios como la televisión- ya son un recuerdo del pasado: si durante 1999 los programas que alcanzaron o superaron una audiencia de 15 millones de personas habían sido 180, en 2004 los programas que alcanzaron semejante nivel de difusión fueron sólo seis.

El cable, la fragmentación de los públicos, el video on demand y el Personal Video Recorder (PVR) ha hecho que los públicos masivos ya no estén frente a las pantallas televisivas. Este formato está creciendo a pasos agigantados: tal como informó la consultora Inform Media, en este año los hogares que tienen video-on-demand llegarán al 32%, un salto gigantesco si se lo compara con el 5% que lo tenían hace sólo 4 años. Christine Mitchell, directora ejecutiva de la empresa Video Networks, reconoció que están trabajando con centrales de medios para vender el video-on-demand como un medio publicitario.

Gabriel Piconero // Editor: [e-mail]